Création d’une boutique en ligne pour ecomatelas

Ecomatelas : vendre de la literie circulaire en inspirant confiance

Ecomatelas est une marque engagée dans l’économie circulaire et la literie reconditionnée. Leur promesse : proposer des matelas et produits de literie éco-responsables, plus accessibles que le neuf, tout en garantissant confort, hygiène et durabilité.

Le défi principal ne se situait pas seulement au niveau technique, mais aussi au niveau pédagogique et rassurant :

• expliquer le concept du matelas reconditionné,
• lever les freins liés à l’hygiène et à la qualité,
• et transformer ce positionnement en argument de vente.

Nous avons développé une boutique en ligne WordPress / WooCommerce, propulsée par Elementor, pensée pour :

• raconter l’histoire de la marque,
• structurer un catalogue clair,
• et maximiser les conversions.

Objectifs du projet

• Mettre en place une boutique en ligne ergonomique sur WordPress + WooCommerce.
• Clarifier le positionnement éco-responsable d’Ecomatelas et le rendre visible sur tout le site.
• Créer des fiches produits très pédagogiques (composition, processus de reconditionnement, garanties).
• Optimiser le tunnel d’achat : navigation, panier, checkout, réassurance.
• Prévoir une structure SEO solide pour capter les recherches autour des matelas reconditionnés, matelas écologiques, etc.

Notre approche

1. Cadrage UX : rassurer, expliquer, convertir

Avant d’écrire la moindre ligne de code, nous avons travaillé sur :

• la cartographie des pages clés (accueil, catalogue, catégories, fiches produits, pages “concept”, FAQ…),
• les freins utilisateurs :
  • “Est-ce vraiment propre ?”
  • “Est-ce aussi confortable qu’un matelas neuf ?”
  • “Quelle est la durée de vie ?”
• les leviers de réassurance :
  • labels et certifications,
  • procédé de reconditionnement expliqué,
  • avis clients,
  • garanties (durée, nuits d’essai, retours).

L’objectif : que l’utilisateur arrive sur le site, comprenne rapidement le concept, et ne se sente jamais “en risque” au moment d’ajouter au panier.

2. Mise en place du socle WordPress + WooCommerce

Nous avons ensuite mis en place un socle technique :

• WordPress pour la gestion de tout le contenu (pages, blog, FAQ, storytelling).
• WooCommerce pour la partie e-commerce :
  • gestion du catalogue produits,
  • variations (dimensions, fermeté, type de matelas…),
  • gestion du panier, commandes, emails transactionnels.

Le tout a été pensé pour être évolutif : ajout de nouvelles gammes, produits complémentaires (sommiers, oreillers, linge de lit, packs…).

3. Construction des interfaces avec Elementor

Elementor nous a permis de prototyper et construire rapidement des pages sur mesure tout en gardant la main sur :

• les pages de catégorie :
  • introduction claire,
  • filtres simples (taille, type de matelas, budget),
  • encarts de réassurance (économie circulaire, made in France, etc.).
• la page d’accueil :
  • héro avec proposition de valeur forte,
  • mise en avant des produits phares,
  • explication du concept en 3–4 étapes,
  • preuves sociales (avis clients, presse, chiffres clés).
• les pages éditoriales :
  • “Notre concept / Pourquoi le reconditionné ?”
  • “Processus de reconditionnement”,
  • “Engagements écologiques”…

Les templates Elementor permettent à l’équipe Ecomatelas de faire évoluer le contenu sans repasser par du développement à chaque modification.

4. Fiches produits orientées pédagogie & réassurance

Sur les fiches produits, nous avons travaillé une structure pensée pour :

• Présenter le produit (visuels, dimensions, niveau de fermeté, type de confort).
• Rendre la lecture fluide (blocs, icônes, tableaux, onglets si nécessaire).
• Mettre le processus de reconditionnement et les garanties au cœur de la page.

Concrètement, une fiche type comprend :

• un bloc d’intro orienté bénéfices (confort, profil de dormeur, budget),
• des caractéristiques détaillées (composition, épaisseur, type de mousse/ressorts…),
• des blocs de réassurance :
  • procédé de désinfection,
  • certifications,
  • durée de vie moyenne,
  • politique de retour / nuits d’essai.

En parallèle, tout est structuré pour le SEO :

• titres H1/H2 optimisés,
• descriptions orientées “problème → solution”,
• champs WooCommerce complétés pour un balisage propre.

5. Optimisation du tunnel d’achat

Nous avons optimisé le parcours utilisateur du listing jusqu’au paiement :

• Pages catégories : filtres simples, mise en avant de quelques best-sellers.
• Panier :
  • messages de réassurance sur la livraison et les retours,
  • possibilité de pousser des produits complémentaires.
• Checkout :
  • formulaires clarifiés,
  • informations de livraison et de délais explicites,
  • réduction maximale du nombre de champs non indispensables.

Objectif : moins de friction et une sensation de parcours fluide, cohérent avec le positionnement de marque.

6. SEO & contenus d’accompagnement

Pour soutenir la boutique, nous avons travaillé :

• une structure de catégories et sous-catégories alignée sur les intentions de recherche :
  • “matelas reconditionnés”,
  • “matelas 140×190 reconditionné”,
  • “matelas éco-responsable”, etc.
• des pages de contenus :
  • guides pratiques,
  • comparatifs,
  • explications sur le reconditionné vs matelas d’occasion / matelas neuf.

Cela permet de :

• éduquer le marché,
• améliorer le référencement naturel,
• et nourrir la confiance avant l’acte d’achat.

Stack technique & technologies utilisées

• CMS : WordPress
• E-commerce : WooCommerce
• Page builder : Elementor
• Thème : thème sur mesure / child theme optimisé pour les performances
• Optimisations techniques :
  • cache,
  • optimisation des médias,
  • structure propre des URLs,
  • maillage interne entre pages produits, catégories et contenus éditoriaux.

Fonctionnalités clés livrées

• ✅ Boutique en ligne WordPress / WooCommerce complète.
• ✅ Templates Elementor pour l’accueil, les catégories, les fiches produits et les pages éditoriales.
• ✅ Fiches produits pédagogiques intégrant l’histoire du reconditionné, la composition et les garanties.
• ✅ Tunnel d’achat optimisé pour augmenter le taux de conversion.
• ✅ Pages de contenu SEO (concept, engagement, guides, FAQ) pour soutenir l’acquisition organique.
• ✅ Structure prête à accueillir de nouvelles gammes, packs et produits complémentaires.

Bénéfices pour Ecomatelas

Grâce à cette boutique en ligne, Ecomatelas dispose désormais :

• d’un site e-commerce aligné à son positionnement écologique,
• d’un parcours client qui rassure autant qu’il vend,
• d’une base SEO solide pour capter des internautes en recherche de literie responsable,
• d’un back-office WordPress / WooCommerce simple à administrer pour les équipes internes.