Développement du blog de Axonaut

Axonaut, c’est un SaaS de gestion d’entreprise très présent sur les TPE/PME. Leur blog est une pièce maîtresse de leur stratégie d’acquisition : articles de fond, guides pratiques, comparatifs…
Le besoin : un blog qui ressemble plus à un média qu’à un simple “blog WordPress”, capable de soutenir l’inbound marketing et d’héberger une vraie régie publicitaire interne.

Le point de départ

Avant la refonte, le blog :

• faisait le travail pour publier des articles,
• mais limitait l’équipe contenu dans la mise en forme,
• et ne permettait pas de gérer proprement les encarts publicitaires (autopromo Axonaut, campagnes partenaires, mise en avant de fonctionnalités…).

On est donc partis sur une logique simple :
👉 un thème WordPress sur mesure orienté média + une régie publicitaire full custom en PHP.

Structurer un “vrai” média autour du SaaS

Arborescence & catégories

On a travaillé l’architecture éditoriale pour que le blog soit :

• clair pour les visiteurs (par thématiques métiers : facturation, CRM, compta, gestion d’entreprise…),
• lisible pour Google (catégories propres, slugs cohérents, maillage interne maîtrisé).

Les articles sont enrichis avec :

• des champs dédiés (ACF) pour les résumés, temps de lecture, CTA contextuels,
• des blocs “À lire ensuite” et “Ressources complémentaires” pour garder le lecteur dans l’écosystème Axonaut.

Templates d’articles

On a créé plusieurs layouts d’articles :

• article “standard” (guide, tuto, article d’opinion),
• article “long format” avec sommaire, ancres, blocs de mise en avant,
• templates adaptés pour les landing éditoriales (séries d’articles, dossiers thématiques).

Tout est intégré dans le thème custom, sans dépendre d’un page builder, pour garder un blog rapide et propre côté code.

Un thème WordPress sur mesure, très orienté performance

Plutôt que d’empiler plugins & options, on a :

• développé un thème custom Axonaut,
• optimisé les requêtes et le chargement des assets,
• limité les scripts au strict nécessaire.

Objectifs :

• un blog qui charge vite (important pour le SEO et l’expérience mobile),
• une base simple à maintenir,
• une liberté totale pour gérer la charte graphique et les composants.

On a intégré :

• des modules de mise en avant produit (blocs “Découvrir Axonaut”, “Tester gratuitement”, etc.),
• des zones éditoriales administrables (bandeaux, blocs de preuves, chiffres clés…).

Régie publicitaire custom en PHP : garder le contrôle en interne

Le cœur spécifique du projet, c’est la régie publicitaire maison, intégrée directement dans WordPress.

Gestion des campagnes & emplacements

Côté back-office, on a ajouté une interface dédiée qui permet de :

• créer des campagnes (autopromo Axonaut, partenaires, contenus sponsorisés),
• gérer différents formats (bandeau header, encarts dans le corps d’article, sidebar, fin d’article, interstitiels éditoriaux…),
• associer chaque campagne à une ou plusieurs zones d’affichage.

Chaque zone peut être :

• globale (affichée partout),
• limitée à certaines catégories,
• ou même à une liste ciblée d’articles.

Logique d’affichage & rotation

En PHP, on a codé la logique suivante :

• rotation des campagnes dans un même emplacement,
• possibilité de fixer une campagne “prioritaire”,
• conditions d’affichage selon le contexte (type d’article, catégorie, tag, etc.).

L’idée : que l’équipe marketing puisse gérer à la fois :

• de la mise en avant produit (nouvelle fonctionnalité, offre promo…),
• et des partenariats éditoriaux plus classiques,
  sans jamais toucher au code.

Tracking & stats

Pour suivre les performances, la régie :

• log les impressions et clics par campagne,
• expose des statistiques consultables dans l’admin (CTR, volume par période),
• peut s’intégrer à des UTMs pour un suivi côté outils analytics.

On reste sur une logique simple mais suffisante pour :

• piloter les autopromos,
• mesurer l’impact des campagnes partenaires,
• et ajuster les emplacements les plus performants.

Expérience côté équipe Axonaut

Au quotidien, l’équipe peut :

• publier des articles comme sur un blog classique,
• choisir, pour chaque article, quels CTA et quels encarts afficher,
• créer une nouvelle campagne pub en quelques clics, l’associer à un visuel, une URL, des dates de diffusion, et la pousser sur le blog.

Le tout sans plugin de régie tiers, sans iframe externe, sans dépendance à une solution SaaS supplémentaire.

Un blog qui informe, convertit… et monétise

En combinant :

• un thème WordPress taillé pour le contenu,
• une architecture éditoriale propre,
• une régie publicitaire sur mesure,

le blog Axonaut devient :

• un canal d’acquisition solide (SEO + contenu),
• un support de mise en avant des fonctionnalités du SaaS,
• un levier de monétisation et de partenariats éditoriaux maîtrisé en interne.